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11月2日,国务院办公厅发布了《新能源汽车产业发展规划(2021—2035年)》,出台了各项政策利好新能源汽车产业的发展。《规划》提出,到2035年,纯电动汽车成为新销售车辆的主流。经过多年持续努力,我国新能源汽车已经进入了加速发展阶段。

 

随着新能源汽车行业的崛起,商圈也日益成为新能源汽车营销的必争之地。无论是传统车企的新能源车型,还是造车新势力,纷纷瞄准西柚商圈车库媒体,把新能源汽车“驶入了”商圈车库里,直接拦截新能源汽车目标消费群。

 

商圈“主场”

新能源汽车的城市会客厅

 


近年来,越来越多的汽车品牌涌入商圈,并选择与之调性高度匹配的城市商圈车库作为品牌传播第一站。商圈场景作为“城市会客厅”和“都市休闲据点”,汇集城市巨大的流量。而商圈车库自带流量光环,成为“线下超级流量中心”。据西柚媒体VOC车主云大数据系统统计,西柚所覆盖的单个人气商圈车库全年车主流量达到500万+,为品牌曝光输送持续稳定的客流。

 

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新能源汽车线下体验中心聚集商圈,为品牌营造了高端的传播氛围。地上体验中心体验互动+地下商圈车库品牌曝光,在商圈场景实现一站式生态联动整合传播,为新能源汽车品牌精准引流。

 

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车主“气场”

新中产家庭的流量裂变

 

 

优质中高端商圈车库拥有庞大且稳定的中高收入客群,在消费升级趋势下,车主新中产家庭对车辆的消费意愿和对车的关注度不断提升,是新能源汽车增换购的主力购车人群。在环保出行的背景下,尤其在限行限号城市,新能源汽车可以满足车主新中产日常出行的迫切需求。

 

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基于车主新中产本身“意见领袖”的角色定位,他们在购车的选择意见上更具权威,影响力MAX。针对大件产品的购买,消费者更为谨慎,年轻消费者会咨询“有车一族”的权威意见,而车主新中产本身作为“尝鲜者”,喜欢追赶市场潮流,愿意通过社交媒体和口碑传播的形式,去影响他人的购买决策,带来声量裂变。

 

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品牌“秀场”

新能源传播的天然秀场

 

 

商圈作为城市中心,配备了越来越高端的车库基础设施,稳定均匀的光源,干净整洁的环境,十分契合新能源高端汽车品牌形象的塑造。同时商圈车库聚集了众多中高端汽车的停放,天然封闭的车库空间,为汽车品牌传播营造了绝佳的氛围,是新能源汽车品牌传播的天然秀场。

 

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商圈车库为车主新中产家庭驶入车库的第一站,进入车库第一眼就能看到品牌广告信息,强有力的占领了车主新中产家庭的心智。商圈车库同时作为新能源汽车的核心充电场景,加上其便利的商业消费环境,为新能源汽车的宣传带来了强有力的联想,高效完成“心智预售”。

 

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不仅有硬广的传播,西柚媒体作为车库场景营销领军者,与众多新能源汽车品牌联手打造了车库整场定制场景营销,并打造了“车库快闪店”,助力提升用户体验感和新能源品牌影响力。

 

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消费新时代,车主新中产是新能源汽车品牌的超级用户代表,而商圈车库场景的特殊属性,也使得其成为户外广告营销中的最后一块绿地。西柚媒体将为新能源汽车品牌渗透到商圈车库场景中,建立品牌与超级用户之间的高效传播,在关键场景引爆,扩大品牌传播声量。