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“英雄城汇八方广告豪杰,红土地展四海创意硕果”,第26届中国国际广告节于2019年10月26—28日在江西南昌隆重举办,西柚媒体作为中国车库场景营销领军者今年再度受邀出席本届广告节。

 

作为广告界一年一度最高盛典,本届广告节设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览、媒体推介会、交流会等多样化的活动项目,吸引世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人次参展。

 

 

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中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会

重构线下  +有未来

 

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10月26日下午, 2019年“中国网络领军品牌2020黄金资源联合推荐会”在南昌绿地国际博览中心A3会馆隆重召开。西柚媒体董事长兼CEO吴育怀作为演讲嘉宾,与来自百度、网易、凤凰网、知乎、搜狗、商汤等顶尖互联网品牌的领导专家共赴盛会,一起分享营销新玩法。

 

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媒体环境改变,使媒体传播由单纯的传递信息转变为用户连接,全方位、多媒体触达成为品牌营销刚需。线上线下传播趋同,融合性更加明显。在强化ROI时代,只有离消费场景越近,才最有可能促使品牌转化。作为移动互联网时代成长起来的线下媒体新物种,西柚媒体"所见即锁定,所见即所购"优势凸显,会议现场西柚媒体董事长兼CEO吴育怀深度解读商圈场景价值,从技术和内容两大方向重构线下场景传播驱动力,为品牌传播赋能。

 

所见即锁定

 

锁定商圈——场景是品牌实现圈层、触达及渗透目标群体的最佳阵地。CTR调研数据显示,35%的消费者是“线上+户外”的重度使用人群。在线上,电商是流量红利汇聚重头之地;在线下,作为社交流量捕捞器、家庭流量收割机和增量客群吸纳器的商圈成为超级消费中心。有消费才有转化,消费场景才是最具价值的传播场景。

 

锁定车主——从广泛受众到品牌受众再到实际购买者,传播人群向拥有决策权和购买力的人群汇聚,而3亿车主新中产成为中国最庞大的实际购买者圈层。“一边奋斗,一边享受”,车主作为重度购买者,商圈流量贡献超过48%。

 

锁定车库——车库天然的强封闭空间、零干扰的媒体环境,是唯一一个解放双手,有效抵御手机对注意力杀伤的传播场景,使广告信息百分百传递给车主,让品牌主不浪费任何一颗“子弹”。

 

所见即所购

 

线下驱动——线下媒体在真实物理环境中触达人群 ,尼尔森调研数据显示,33%的消费者看到户外广告后会进行移动端搜索。户外和移动正在成为触及消费者的黄金搭档,线下户外驱动数字化流量转化。

 

商圈转化——商圈作为超级消费中心,布局商圈的车库场景被赋予更大传播意义。作为精准拦截实际购买者流量入口,也是连接品牌和消费者的终端场所以及传播链路的最后节点,商圈车库无异于线下淘宝首页。CTR数据显示,新中产车主人群的商圈次均消费达1116元,特别是在商圈“陪同经济”红利彰显下,家庭育儿支出在家庭总支出比例高达22%的新中产车主,为商圈贡献80%的消费流量。商圈车库的终端导流转化效应,具有其他户外场景无法比拟的核心传播优势。

 

技术+内容——重构线下  +有未来

 

西柚媒体作为移动互联网时代成长起来的线下媒体新物种,抢占商圈车库场景,通过“技术+”和“内容+”重构线下价值,让车库价值最大化,为品牌传播赋能。

 

技术赋能——西柚媒体独家研发VOC车主云大数据系统,搭建智能化投放平台,以5M价值模型,实现“流量监测”、“千人千面”和“智能投放”三大核心“识人”技术,为品牌提供更精准的解决方案。

 

内容创新——作为创意营销的最佳阵地,西柚车库场景OMO营销模型,线下释放内容影响力,线上营造热度,实现从“流量”到“留量”的沉淀和转化,达成二次传播和购买,为客户实现百万投放、亿级传播效果。

 

02

第26届中国国际广告节媒企交易展示会

“一抹西柚橙”——车库场景沉浸式体验馆Pro

 

2018年第25届广告节现场,西柚媒体车库场景沉浸式体验馆首次上线,赢得众多赞誉。2019年,南昌第26届中国国际广告节媒企交易展示会上,西柚媒体重磅升级的车库场景沉浸式体验馆Pro版本再次来袭。一抹西柚橙,也成为广告节现场最亮的仔!

 

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位于广告节A3会馆G7展位全新升级的车库场景沉浸式体验馆Pro,集视觉美学和科技美学与一体,独家研发的VOC车主云大数据智能营销平台,全景呈现的巨幕MAX体验馆,赢得观众和品牌主瞩目,参观问询的人员络绎不绝。


VOC车主云大数据智能营销平台


西柚媒体首开行业先河,依托大数据+AI 技术,自主研发 VOC 车主云大数据系统,锁定车主实际购买者,独创 5M 价值营销模型,为品牌提供更精准解决方案。科技赋能传播品效,西柚重构场景价值,VOC 车主云大数据系统将“车库实际购买者流量入口”与“线上数据化”贯通,强有力解决传统户外场景广告投放无法精准识人、效果无法评估、运维不透明的痛点问题,让传播更简单更有效。

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车库巨幕MAX体验馆

 

车库巨幕投影智能终端设备内拥有激光超短焦投影和“黑科技”智能盒子,为西柚独家首创,创新分屏模式,实现动(视频)静(文字)结合。主屏以震撼视效锁定用户眼球,强化全国化品牌传播力;副屏以高频触达洗脑用户心智,高效实现本地化品牌流量变现。超大尺寸,震撼视效,声画合一,助力品牌达成品效合一的传播效果。

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“you”势引领,智赢未来,未来西柚媒体将携手更多行业品牌,实现品效共赢新格局,让传播更简单更有效!Seeyou media,see you in 2020 !