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数据表明,30%的交通拥堵问题是由停车难造成的,日常有48%的车辆须在车场排队。“停车难”已然成为常态性交通问题。但是这其中的缘由除了停车位缺口率问题外,更严重的是停车场的平均空置率超过50%,这使得停车资源浪费现象加剧。

 

那么,如何有效解决停车难的问题?

 

你需要一辆雪佛兰科鲁泽。西柚媒体联合雪佛兰科鲁泽&网易联合打造史上最痛快停车场,带你领略痛快停车!

 

在传统广告时代,消费者的行为模式是AIDMA,但是现在是移动互联时代,这个时代的最大特征,是信息大爆炸和产品大爆炸。这直接导致了消费者的注意力空前稀缺,因此消费者行为模式有了质的变化,演变成了SIPS。雪佛兰科鲁泽自上市以来,迅速在各大平台登录。为了拉近与消费者的距离,雪佛兰科鲁泽直指线下大流量商圈,利用车库场景聚焦停车问题,强化互动体验,使得品牌进一步深入人心。

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Sympathize

聚焦车库 停车困难引起共鸣

 

车库主要针对的是“有车一族”,商圈车库是家庭人群的重要休闲出行场景,场景接触频率高,其中有35%的车主人群是商圈购物的重度人群。同时,商圈车库拥有线下超高流量,车库大牌是天然封闭空间内的强攻媒体。

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雪佛兰科鲁泽聚焦车库,瞄准商圈大流量,将“停车难”的痛点直接呈现在消费者面前。以“情感共鸣+场景曝光+体验营销”为线索模式,核心在于用车库场景连接消费者,与消费者形成互动体验、在体验中完成吸引消费行为。

 

Identify

霸屏地标 K11大IP强势留量

 

场景营销时代,每个承载传播场景的场所都是一个IP。上海K11致力于打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、最潮的多元文化社区枢纽,是一个充满知名度和影响力的IP。根据其艺术特性以及入驻品牌的调性,有效的网罗了全市有品位、有经济、有追求的消费人群。这群人具有高粘性和高行动力,更容易将内容力转化为消费力,是品牌需要“留量”的代表性人群。雪佛兰科鲁泽选择上海K11地标性大IP车库,聚焦消费人群的注意力、高效传递品牌理念,作为传播引爆燃点,精准传递“痛快停车”的品牌理念,从而达到事半功倍的效果。

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Participate

场景营销 互动体验嗨翻全场

 

场景为消费者和品牌搭起桥梁,利用创意的创景形式,勾起人们深藏于内心的渴望,将品牌内容与用户的情感心智形成有效链接。雪佛兰科鲁泽围绕车主进入车库的动线轨迹,以“痛快挑战+创意场景+文案”关联用户的情感,瞄准消费者的购车痛点。

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雪佛兰科鲁泽在上海K11 9层停车场设置六个最难停车位,邀请现场人群进行挑战。现场更有雪佛兰科鲁泽真车登场,痛快操控、强劲动力、运动底盘,用实绩告诉大家“停车也可以很痛快”!

 

 

 

雪佛兰科鲁泽外有专属运动时尚造型,颜值外漏;内有四轮独立悬挂运动调教底盘,够稳敢停;前有百公里加速9.9秒;后有标配ESC电子车身稳定系统,全方位保证驾驶感和尊崇感。活动现场利用周边色调鲜明的整包设计和风趣幽默的走心文案营造专属场景的氛围,让目标人群从精神层面感受到品牌传递的理念与价值观,从而引发受众关注和社交分享。

 

Share&Spread

二次传播 共享裂变引爆全城

 

在消费者深度体验到汽车性能的同时,口碑也就开始自然发酵。这正是雪佛兰科鲁泽此次场景营销的最大价值所在。通过吸引线下消费者的互动体验,让消费者切实体验到雪佛兰科鲁泽的一系列优势的同时,也完成了口碑的传播和打造,实现了针对消费人群的精准口碑营销。

 

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此次联合活动在大商圈消费圈层中迅速升温,为品牌带来超高的有效曝光,形成口碑裂变,完成了超预期的传播效果。在应对消费升级变化,各个汽车品牌都在主打年轻、运动和智能的产品标签,但雪佛兰科鲁泽打得更彻底更痛快!

 

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在时间碎片化和媒体形式多元化的趋势下,越来越多的汽车品牌越来越注重用户行为场景,通过营造场景化的品牌感受和体验,使得品牌能高效传播。西柚媒体开启了全国汽车场景营销战,通过整场定制式车库全场景营销,迅速提升品牌影响力和品牌服务力。