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第25届中国国际广告节于2018年9月27日-29日在冰城哈尔滨盛大举行,西柚媒体作为中国车库场景营销领军者受邀出席本届广告节。

 

解码超级用户 重构场景价值

 

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9月28日上午, 2018年中国品牌创新论坛于哈尔滨国际会展中心旁的华旗礼堂隆重召开,西柚媒体董事长兼CEO吴育怀、资深广告传媒专家田涛、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、鲁花集团CMO初志恒、广告人文化集团首席战略官周伟等传媒界资深重磅嘉宾悉数到场,现场解码及深度解读超级用户特质,共同探讨深挖场景传播价值,为现场观众和品牌主带来干货满满的精彩分享。

 

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“当传播从狩猎时代进入农耕时代,这也是传播从流量思维向超级用户思维强势转变。”西柚媒体董事长兼CEO吴育怀先生现场如是解读。超级用户拥有超级消费力和超级影响力,而车主作为新中产标配身份,也将成为越来越多品牌的超级用户。新时代品牌传播之道,在于抢占超级用户心智,并在关键场景引爆,车库成为抢占超级用户心智的新战场。大平台才有大影响、新技术才有新体验、好创意才有好转化,作为1000+知名品牌的共同选择,西柚媒体将打造一个开放式平台,针对超级用户群体为品牌主提供场景传播支持。

 

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田涛老师认为,场景化营销是最时髦、最热点的营销方式,而西柚媒体作为场景化营销代表,是今天面对超级消费者的主流媒体。

 

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陈刚教授从大户外传播平台的价值上详细解读车库场景的属性。他认为,有车是评价生活消费标准的重要指标,车库也成为人们高频进出的高价值场景。车库作为大公共传播平台,相较于互联网的个人传播,大公共传播平台性价比更优。更由于特殊属性使车库场景成为户外广告传统营销的最后一块绿地。此外,陈刚教授从增强公益文化内容输出、加强大数据的积累和分析、基于数据进行个性化场景化的投放、程序化创意+程序化购买的四个方向上对西柚媒体提出重要建议。

 

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在碎片化沟通的今天,初总认为我们拥有被塞满信息的超级眼睛和超级耳朵,但品牌仅仅传送、传达信息是不够的,因为在平台上如果不能构建品牌与用户之间对话,形成传递、传送、传达的链路,是解决不了品牌到用户的闭环问题。作为品牌主来讲一定要播种,一定要有收获,品牌和用户之间的对话可能性才存在,所以传播学和营销学要做结合,完成传输、传播、传递、到达,才是真正的传播升级。

 

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周伟老师从四个角度解读西柚价值。一是人群和关系,二是位置和环境,三是时机和状态,四是心态和情景。车库是高频接触、必达的,同时需要等待的,这个过程当中可能出现各种联络,它是一个入口,下一个入口有很多不确定性,所以机会无限、场景无限,能够创造很多的引流。

 

西柚车库场景沉浸式体验馆精彩亮相

 

在本届中国国际广告节上,西柚媒体在会展中心B馆B22展位独家打造车库场景沉浸式体验馆,并携融合多项黑科技于一体的最新创意产品——车库巨幕投影精彩亮相。短短三天时间里,西柚媒体以最贴近车库场景感的设计风格吸引了众多与会嘉宾和品牌主关注。展厅内参观者络绎不绝人气火爆,来自全国各地的嘉宾对西柚媒体表现形式表示高度认可,品牌主们更是对车库巨幕投影的创新形式表达出浓厚兴趣。

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西柚车库场景案例斩获2018广告主奖盛典多项金奖

 

广告节同期举办的2018广告主奖盛典中,西柚媒体携手弹个车、广汽传祺共同打造的车库场景精彩营销案例,荣耀斩获“2018年度金牌案例·深度营销类”、“2018年度金牌案例·品牌塑造类”。西柚媒体凭借自身突出表现荣获“2018广告主盛典年度金伙伴”称号。

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未来,西柚媒体将专注车库场景打造,聚焦车主超级用户,掘金新中产最大的线下流量入口,为中国广告市场贡献自己的力量。

 

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西柚媒体,车库场景营销领军者,占据新中产最大的线下流量入口——车库场景。前瞻布局全国TOP50城市,超过1500个核心网点资源,战略合作众多知名商业,构建“购物中心+大型交通枢纽+城市地标”车主立体传播网。西柚媒体已成功合作1000+知名品牌,覆盖互联网、新零售及本地化商户等众多行业头部客户,业务年增长超300%,稳居细分领域第一,成为新中产终端传播引爆器。